Page 11 - 2024年7月《湄公河》

特稿 / รายงานพิิเศษ

“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”日前，泰国
曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色LABUBU T恤的泰国
粉丝们热情呐喊，LABUBU人偶迈着灵动可爱的步伐热情
互动。泰国官方还为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授
予LABUBU“神奇泰国体验官”的称号。
谁是LABUBU？这个由中国文化创意企业泡泡玛特推出的创意
IP，人气已经超过一般的商业范畴。在泰国，大家穿LABUBU服装、戴
LABUBU挂饰，还有小学将LABUBU人形立牌竖在校门口……LABUBU
成为许多泰国朋友的生活方式、文化符号。
起于潮玩，不止于潮玩。当悦己消费成为新趋势，人们对快乐的憧憬、对
美好生活的期待都更加被珍视，而越来越多的企业也纷纷入局，深入挖掘创意的无
限可能，触达不同个体的情感需求。无论何时何地，人们对快乐的需求可以跨越文化
与地域，与美好有关的创意，也永远都值得期待。

ู
้
ู
้
ั
้
ู
ั
�
็
ู
้
�
ู
ำ
ู
่
�
ี
“ลาบบ ลาบบ ลาบบ...” เมือเรว่ ๆ นัี มีผิูคุนัจีานัว่นัมากรว่มตว่กนัททาอากาศยานั
ู
้
ื
ั
สำว่รรณภูมิ แฟนัคุลบชาว่ไทยใสำ่เสำอทเชรตสำขาว่ลายลาบบตะโกนัร้องเรียกชอ เสำียงดง
ุ
�
ั
�
ี
์
ู
ื
ิ
ี
ั
ิ
้
ู
ู
ุ
ิ
ั
ล�นั ตกตามาสำคุอตลาบบเดนัทกทายทุกคุนัอย่างย�มแย้มสำดใสำนั่ารัก ทางการฝึ่ายไทย
�
ไดจีดพิิธีตอนัรับลาบบอย่างยิ�งใหญ่ และไดให้สำมญานัามลาบบว่า “ทตว่ฒนัธรรม
ู
ู
ู
ั
้
้
่
ั
ู
้
ู
้
้
ู
ที�แท้ทร”
้
�
ี
ใคุรคุอ ลาบบ นัี�เป็นัสำิทธิบัตรทางปัญญาท Pop mart ธุรกจีสำรางสำรรคุว่ฒนัธรรม
ื
ั
ู
ิ
ู
้
์
ึ
ิ
ื
่
ี
ของประเทศจีนันัำาเสำนัอออกมา ซู�งมีชอเสำยงโดงดงเกนักว่าขอบเขตทางธุรกจี
ี
่
�
ั
ิ
ุ
่
ท�ว่ไป ในัประเทศไทย ทุกคุนัใสำชดลาบบ ใสำ่เคุรองประดบลาบบ และยังมี
ู
ั
ู
�
ั
ื
ู
ู
้
้
้
ู
้
ี
�
ู
ั
โรงเรียนัประถิมศึกษาบางแห่งต�งป้ายรปลาบบไว่ทหนั้าประตูโรงเรียนั
ู
ิ
ี
ู
ำ
ั
้
้
ู
ู
ดว่ย... ลาบบกลายเป็นัรปแบบการดารงชว่ตและสำัญลกษณ ์
ั
�
ทางว่ฒนัธรรมของเพิือนั ๆ ชาว่ไทยจีานัว่นัมาก
ำ
่
้
ิ
เร�มตนัจีากของเลนัศิลปะ (อาร์ตทอย) แตไม่ไดหยด
่
้
ุ
่
ั
่
อยแคุการเป็นัของเลนัศิลปะ การบริโภคุจีบจีายเพิอตอบ
�
่
ู
ื
่
ั
้
่
สำนัองคุว่ามสำุขสำว่นัตว่ไดกลายเป็นัแนัว่โนั้มใหม่ คุว่ามปรารถินัา
�
ำ
ี
้
ในัคุว่ามสำุขและชว่ตทดไดรับการให้คุว่ามสำาคุญมากข�นักว่าเดม ซู�ง
ึ
ี
ั
ิ
ี
ิ
่
ึ
�
ำ
้
ิ
ั
มีธุรกจีจีานัว่นัมากเพิิ�มขึ�นัเรือย ๆ ทยอยกนัเขาสำู่สำนัาม พิยายาม
่
้
คุนัหาคุว่ามเป็นัไปไดในัการสำร้างสำรรคุสำ�งใหม่ ๆ อยางไรขีดจีากด เพิอ
์
ิ
ำ
�
ั
ื
้
้
้
ุ
ตอบสำนัองคุว่ามตองการทางอารมณ์ของปัจีเจีกบคุคุลตาง ๆ
่
้
ี
�
�
่
ไม่ว่าจีะเป็นัเมือไหร่ หรือทไหนั คุว่ามตองการแสำว่งหา
�
ั
้
้
คุว่ามสำุขของผิูคุนัสำามารถิกาว่ข้ามว่ฒนัธรรมและพินัท ี �
ื
ั
์
้
ิ
่
�
ี
ไดตลอด สำว่นัสำ�งสำร้างสำรรคุใหม่ซู�งเกยว่ข้องกบคุว่ามสำว่ย
ึ
็
้
คุว่ามดงามกลว่นัเป็นัสำ�งทสำามารถิคุาดหว่งไดโดยตลอด
ี
ิ
ั
้
�
ี
อลเล
คุชั�
นัต
คุอลเลคุชั�นัตาง ๆ ของอาร์ตทอยลาบบ บ ู ู ้ ู ้ ู

คุ
ร
บ
์ตทอยลา
่
าง ๆ ของอา
่
各式各样的LABUBU玩偶 图片来源于网络 孙勇刚 制图
各式各样的LABUBU玩偶 图片来源于网络 孙勇刚 制图
11