Page 12 - 2024年7月《湄公河》

รายงานพิ เศษ / 特稿
ิ
รายงานพิิเศษ / 特稿

“ดิาราห่ญิง” จีากจีีน

很难用简单的本土化或标准化概括泡泡玛特的海外发展，泡泡玛
特想要实现的，是本土化与标准化两个看似独立的概念，达到一种均
衡，或者说一种阶段性平衡。

ี
ู
�
ขว่ญทอยหนั้างานัร้สำึกว่า การทลาบบโดงดงในัประเทศ
ั
ู
ู
้
ั
่
ู
่
่
ี
�
ิ
ไทยไม่ใช่เรืองบังเอญ
�
ั
่
ึ
้
้
่
ำ
ึ
“ขอโทษคุรับ ขายหมดแลว่คุรับ” ขว่ญสำัมผิัสำไดอยางลกซู�งว่า Pop mart ให้คุว่ามสำาคุญ
ั
์
้
ั
์
ั
ั
ในัฐานัะเป็นัผิู้จีดการรานั Pop mart ร้านัแรกของ กบภาพิลกษณ์ของแบรนัดและการสำร้างแบรนัดอย่างมาก
ั
ำ
่
ำ
ุ
ั
ำ
ั
้
ั
ั
่
ิ
ไทย ขว่ญ ชายไทย “ว่ยเกดหลงยคุ 1990” เห็นักาลง กอนัเข้ามาทางานั สำานัักงานัใหญจีะจีดอบรมเจีาหนั้าท � ี
ั
่
การซูออย่างบ้าคุล�งของผิูบริโภคุในัทองถิิ�นักบตาตนัเอง ทองถิ�นัดานัตาง ๆ อาท การขาย การเตมสำตอก เทคุนัิคุ
�
ิ
ิ
ิ
้
้
็
้
้
ั
ื
ั
้
ำ
ั
ั
ในัทุก ๆ ว่นั ดงนัั�นั การปลอบโยนัทุกคุนัทผิิดหว่ง ไดกลาย การพิูดคุุยกบลกคุา ฯลฯ โดยคุร่าว่ ๆ ทางสำานัักงานัใหญ่
ี
้
ู
�
ั
เป็นัหนัึ�งในัว่ชาบังคุบของขว่ญ จีะมาตรว่จีร้านัทุก ๆ สำามเดอนั มีข้อกาหนัดชัดเจีนัในั
ำ
ิ
ื
ั
ั
้
ิ
่
ี
�
ั
้
ั
ุ
์
พิร้อม ๆ กบอปสำงคุมหาศาลทบ้าคุล�ง กคุอปริมาณ การจีดว่างสำนัคุา การบรการลกคุา และการแตงกาย ภาพิ
ิ
ั
ู
็
ื
่
ั
การจีาหนั่ายทสำูงขึ�นัอย่างไม่หยดยั�ง ในัเดอนักรกฎาคุม ลกษณพินัักงานัให้เหมือนักนัทุกแห่ง ทามกลางการดาเนัินั
ั
ี
ำ
ุ
ำ
ื
์
�
็
่
้
ร้านัลาบบ้ร้านัแรกเข้ามาต�งทห้างเมกะบางนัา มูลคุายอด งานัให้มีมาตรฐานัตาง ๆ นัานัา กไดมีการผินัว่กกลยทธ์
ั
�
ี
่
ู
ู
ุ
ั
�
ั
่
ิ
้
ำ
้
้
้
การขายว่นัแรกทีเปิดร้านัทะลุ 10 ลานัหยว่นั สำร้างสำถิิต ิ ในัทองถิ�นัเข้าไว่จีานัว่นัมากดว่ยเชนักนั
ำ
่
�
ี
้
ั
ำ
่
ั
ิ
ั
้
ำ
่
ใหม่ของยอดจีาหนั่ายตอว่นัของร้านัท�ว่โลก ยากทจีะใชคุาว่าปรับให้เข้ากบทองถิ�นัและคุาว่ามาตร-
12